Jaune de Hansa (#ECCE74) 🟨

They got a pepper baaaaar

Je suis tombée sur une pub qui bat des records de laideur, de mauvais goût, et de stupidité. Enfin… en apparence.

Encore une fois, c’est une pub américaine.

(J’ai rien contre l’idée de parler de pubs françaises, mais vu que l’approche du marketing en France est plus molle qu’une gaufre à la cassonnade abandonnée dans une voiture en plein soleil, t’as beaucoup de pubs “meh” et quasiment aucune qui chatouille les extrêmes)

La pub en question fait la promotion d’une sorte de mix entre un sandwich de Subway et un panini, et met en scène des… les… enfin, ces trucs, là:

Yuuuuuck. WTF!?

Vu que cette vidéo date du début des années 2000, elle est, en vertu des règles que je me suis fixées, trop vieille pour ma ligne éditoriale.

Mais dans la mesure où Quiznos, le concurrent underground de Subway pour qui ces espèces de rongeurs difformes ont été imaginés, a récemment décidé de revenir aux sources, je vais dire: fuck it.

Il y a peu de choses que j’aime autant qu’une pub qui ne coche aucune case de la checklist de la pub parfaite, mais qui arrive quand même à ses fins.

Autant la pub que je t’ai montrée la dernière fois était hyper esthétique, autant ici, c’est tellement moche que ça en devient vaguement sale et dégoûtant… Ce qui n’est pas forcément très malin si ton but est de donner envie de manger quelque chose.

Est-ce que quelqu’un pourrait enlever ces rats crevés du four avant qu’Etchebest n’arrive, siouplaît?

Ces bestioles sont des appels à l’aide sur pattes. Leur petit nom, les Spongmonkeys, est censé nous dire que ce sont des singes avec des grands yeux vaguement dérangeants dans le style des Têtes à Claques… Mais personnellement, j’ai du mal à voir où se trouve le singe dans ce design. J’imagine plutôt Rémy le rat qui passerait sa retraite à fumer des pipes à crack.

Pour autant:

Ne sous-estimons pas l’impact d’une pub à base de créatures qui ont survécu à deux décennies du 21e siècle (autant dire une éternité).

Sous son aspect visuel négligé et son script qui semble avoir été écrit par et/ou pour les élèves de l’école maternelle Jean Jaurès, cette vidéo est une masterclass d’humour.

Prenons par exemple ce moment de la vidéo, qui semble avoir particulièrement plu aux commentateurs sur YouTube:

Après une pause de quelques secondes, le porte-parole des Spongmonkeys reprend la parole énergiquement pour nous dire que chez Quiznos, il y a des pepper bars (en gros, l’équivalent du comptoir de Subway où tu choisis ta garniture).

Pourquoi ça fait rire?

Parce que l’humour, en substance, c’est un détournement de logique.

On commence par créer des attentes en établissant une forme de schéma, ou de suite logique:

A, B, C

Le commun des mortels s’attendra à voir surgir la lettre D. Parce que c’est logique, ou consensuel, ou les deux à la fois.

Mais faire de l’humour consiste à proposer à la place E, Z, 5, ou azkjoiaizgrzhu, d’une manière telle que ça ait au moins autant de sens que la réponse attendue.

Inattendu + pertinence.

Exemple:

Comment faire rentrer un éléphant dans un frigo?

Réponse attendue:

Ben on peut pas, l’éléphant est trop grand, duh!

Chute de la blague:

Tu ouvres la porte, tu fais rentrer l’éléphant, tu refermes la porte.

C’est drôle parce que cette chute ne sort pas tout à fait de nulle part. Dans un autre contexte, ce serait la réponse attendue. Mais comme ici, le truc à caser dans le frigo est beaucoup plus gros que le frigo lui-même, la chute vient quand même d’assez loin pour qu’elle puisse nous surprendre.

Bon, évidemment, cette blague, on l’a trop racontée, donc aujourd’hui, elle a autant d’intérêt qu’une blague de Toto.

Mais ce n’est pas le cas de la pub des Spongmonkeys.

Comme je te le disais, après avoir prononcé quelques lignes, le porte-parole des Spongmonkeys fait une pause. Soit l’équivalent sonore de l’espace entre deux paragraphes (et donc: deux idées distinctes).

Attente:

Que ce soit la fin du discours commercial.

Ou au moins, si la bestiole reprend la parole : que ce soit pour rajouter quelque chose d’important après-coup (comme un post-scriptum). Ou pour donner une information en rupture avec les précédentes (un nouveau paragraphe).

Sauf qu’en fait… non. L’information rajoutée est dans la lignée des précédentes. Pourtant, la pause lui donne, dans la forme, une importance qui ne se retrouve pas dans le fond.

C’est inattendu.

Ça pourrait éventuellement être une erreur de débutant. Mais on n’attend pas ce genre d’erreur de la part d’une marque internationale, même moins connue que Subway.

Donc, dans tous les cas, c’est incongru. Et c’est drôle.

Soyons clairs:

Si Subway passait ce genre de pubs, ça leur vaudrait très probablement un bad buzz. Les gens trouveraient ça juste… ben… dérangeant, dégueu et stupide. Parce que ce serait inattendu, certes, mais ce serait surtout hors-sujet, car incompatible avec l’image de marque de la chaîne. On trouverait peut-être ça drôle, mais on rirait aux dépends de Subway, pas AVEC Subway.

Quiznos, en revanche, peut se permettre de se poser en outsider pour pallier son manque de moyens publicitaires.

Quitte à ne séduire de toute façon qu’une petite partie de la population mondiale, autant y aller à fond dans l’opération séduction du cœur de cible.

Oui, ils passent à côté de beaucoup de monde. Mais bon, vu la concurrence, ce ne serait pas beaucoup mieux s’ils faisaient dans le consensuel…

Et puis après tout:

On sait qu’Internet a un faible pour les images au potentiel de memes. Et les désirs d’internet sont nos lois. En tout cas, aussi longtemps que notre image de marque peut le supporter…

Le mot magique du jour

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yellow mascot

Bon, celle-là a… heu… une bonne tête, mais on va quand même refaire un essai :

cute yellow mascot

Voilà, là on est bons :)

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