Orange Carotte (#F0874E) 🟧

La vie douce - allons-y

On connait tous le vin rouge.

On connait tous le vin blanc.

Par contre, je suis pas sûre que tout le monde connaisse le vin orange.

Contrairement à ce que mon nom pourrait laisser croire (Alicia Vigne, nordiste avec un patronyme ardéchois, à ton service!), je ne suis pas particulièrement au fait des techniques de viniculture.

Néanmoins, de ce que j’ai compris, le vin orange serait une histoire de jus de raisin blanc qui marine avec la peau des grains, comme si on voulait faire du vin rouge.

A ce stade, t’es sûrement en train de te demander quel est le rapport avec la communication visuelle. T’inquiète, on y vient dans une seconde. Mais d’abord, il faut qu’on parle de peau.

En anglais, le vin orange porte le doux nom de skin contact wine. Du vin conçu par contact avec la peau.

Tu trouves que ça sonne comme un nom de marque de préservatifs?

Nomadica aussi.

Mais plutôt que d’essayer de gommer au maximum les sous-entendus PG-18, ils ont décidé de surfer dessus.

Nomadica, c’est une entreprise de canettes de vin (un marché d’avenir, si on croit ceux qui savent) qui, depuis peu, commercialise sa propre version du fameux vin skin contact.

Pour la campagne de pub, le concept était tout trouvé:

Du orange et des peaux qui se touchent.

Et aussi, une voix de femme qui chante “La vie douce - allons-y” pendant 30 secondes.

On se touche…

On se touche encore…

On fait du cheerleading avec des canettes de vin…

Des trucs chelous avec nos doigts…

1, 2, 3, bras de fer chinois!

Et puis bien sûr:

Du orange.

Tout. Est. Orange.

TOUT.

Même les pubs de Hermès, Fanta et Orange combinées n’en contiennent pas autant au centimètre carré.

La couleur orange est tellement partout qu’elle en devient… palpable. Un peu comme cette espèce d’humidité moite qui te colle à la peau par temps d’ora(n)ge.

On a limite l’impression que les acteurs sont tous en train de mariner avec le jus de raisin sous une couche de peau en décomposition.

Glouglouglouglou

Sans aller jusqu’à qualifier cette pub de “révolutionnaire”, on peut au moins lui accorder le mérite d’avoir tenté de se soustraire aux clichés des pubs de boissons…

A commencer par les traditionnels plans de bouche.

Buvez, ceci est votre diabète

Image tirée de la même pub Fanta. Rien à voir avec le produit vendu, mais c’est pas grave: les fessiers de femme, c’est jamais hors-sujet 🙃

A la place, on a une mise en scène sophistiquée construite autour du lifestyle dans lequel s’inscrit le produit.

L’avantage de ce genre d’approche, c’est qu’elle joue sur l’identité du consommateur, l’objectif étant de lui faire prendre parti pour ou contre une vie dans laquelle, par pur hasard, ton produit serait indispensable.

Si tu veux vendre une déchiqueteuse de papier à un particulier… Ne vends pas une déchiqueteuse de papier. C’est pas sexy, personne n’a envie de faire ce genre d’achats. Vends plutôt le glamour de la vie d’écrivain prixnobellisé qui préférerait qu’on lui arrache les ongles un par un et qu’on les lui enfonce lentement dans les globes oculaires plutôt que de laisser quelqu’un lire ses vieux manuscrits plein de fautes.

Comment on fait ça?

Et bien, par exemple:

Avec des choix de communication extrêmes.

On ne met pas du orange.

On met PLEIN de orange.

Et des hipsters éméchés qui vantent les mérites de l’épicurisme alcoolisé.

Donne vie à l’univers dans lequel ta marque existe, et sois-en fier.

Avantage de ce genre d’approche:

Certaines personnes seront super réceptives à ton message.

Inconvénient:

D’autres, pas du tout.

C’est une stratégie basée sur l’idée qu’il est préférable de se faire détester par les personnes qui ne deviendraient de toute façon jamais nos clients afin de mieux conquérir le cœur des autres, plutôt que de ne se faire ni détester, ni adorer par personne (ignorer, donc).

A l’audace, gros risques, mais aussi gros gains.

Pour voir la pub de tes propres zyeux (histoire de vérifier que je t’ai pas trompé sur la marchandise) ⬇

Le mot magique du jour

Puisqu’on parlait de l’importance de l’univers qui entoure ton produit / service…

Sache qu’il est possible de demander à Midjourney de générer de belles images artistiques autour de ta thématique grâce au mot-clé lifestyle.

orange party lifestyle --ar 16:9

alcohol lifestyle --ar 16:9

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