Orange Fauve (#E88101) đ§
Comment traduire en images le plaisir coupable d'un plat (beaucoup trop) calorique? Chez Kraft, la solution prend la forme d'un (trĂšs) gros chat.
Le COVID-19 a disparu.
Pas du monde, faut pas dĂ©conner quand mĂȘme⊠mais des mĂ©dias? Ouais.
Enfin en tout cas, câest ce que je croyais, jusquâĂ ce que je tombe sur une pub qui redonne vie Ă lâesprit du confinement âque personne ne bouge (de chez soi)â.
Haaa⊠CâĂ©tait le bon temps! Je me souviens comme si câĂ©tait hier de lâĂ©poque oĂč le COVID-19 faisait encore baliser dans les chaumiĂšres, et oĂč il fallait sâauto-Ă©crire des mots dâexcuse pour sortir de chez soi⊠Pendant que tout le monde se lamentait parce que les cafĂ©s et les cinĂ©s Ă©taient fermĂ©s, et que le gouvernement nous bourrait le crĂąne de pubs en mode Contagion oĂč des enfants assassinent leur mamy Ă coup de coronavirus, lâermite que je suis vivait juste sa vie comme dâhabitude⊠Et câĂ©tait trop bien parce que schadenfreude.
Hmm⊠De quoi je voulais parler, déjà ?
Ah, oui:
Jâai sorti du micro-ondes une pub dâil y a deux mois, qui est une ode au tĂ©lĂ©travail en pyjama et au home sweet home. Macaronis au fromage, anyone?
Voyons voirâŠ
Dans un appartement tout ce qu'il y a de plus banal (en tout cas selon les standards des catalogues de dĂ©co intĂ©rieure), une jeune femme en survĂȘt dĂ©guste des pĂątes sur son canapĂ©.
Et cette jeune femme, elle a beaucoup de chance:
Elle est lâheureuse propriĂ©taire du chat le plus sage du monde.
C'est peut-ĂȘtre parce que je suis une punkette Ă chat d'intĂ©rieur, mais moi, c'est la premiĂšre chose que je remarque:
Y a pas une Ă©gratignure sur le canapĂ©, et les plantes ont lâair dâaller bien.
Tu mets un de mes chats lĂ -dedans, et au bout dâune journĂ©e, t'as du vomi sur le tapis persan (ha, ha), un canapĂ© tapissĂ© de poils, des feuilles perforĂ©es (ha, haÂČ) et la moitiĂ© des cadres dĂ©coratifs qui dĂ©priment face contre sol.
Mais trĂȘve de dĂ©tails poilus, et mention spĂ©ciale aux couleurs:
Tons bleus + tons oranges, c'est intéressant à combiner, parce que ce sont des teintes complémentaires, donc trÚs contrastées. Et donc intéressantes. Et par une étrange coïncidence (non), c'est aussi la combinaison qui a été retenue pour le packaging du produit vendu.
Vroom vroom, la caméra nous fait le coup de la fourchette-avion qui vient se garer dans ta bouche:
Et hop, gros plan sur le produit, en l'occurrence, un infùme classique de la gastronomie américaine... Soupir... Le mac & cheese, cette espÚce de fondue de pùtes qui requiert l'utilisation d'un fromage en plastique liquéfié.
Enfin, toujours est-il que l'intention de ce plan, c'est de te donner faim. D'oĂč la couleur orangĂ©e et la texture de peinture acrylique crĂ©meuse.
Continuons, avec un plan qui OH PUTA!N MAIS QU'EST-CE QUI SE PASSE
Sainte mÚre de Dieu, mamma mia, téma la taille du chat! Voilà ce qui arrive quand on mange trop de mac & cheese!
Blague Ă partâŠ
Je sais pas si tâas remarquĂ©, mais quasiment tout est rond dans cette pub. Et plus tâavances dans la sĂ©quence, moins tâas dâangles droits.
La coiffure de la demoiselle est rondeâŠ
Le canapĂ© a des angles rondsâŠ
Les coins de la table sont rondsâŠ
Les poufs sont rondsâŠ
Le texte est rondâŠ
Le chat est ronronâŠ
Et ron et ron et petit pataponâŠ
âŠđ
(Désolée)
MĂȘme la camĂ©ra fait des mouvements circulaires quand elle change de point de vue.
Pourquoi cette overdose de formes organiques?
Tout simplement parce que, dans notre inconscient collectif, ces formes sont douces, naturelles et réconfortantes. Comme les pùtes à la graisse au fromage.
Pas comme ces horribles angles pointus qui peuvent te blesser, et quâon trouve littĂ©ralement Ă tous les coins de rue.
Pour vendre de la comfort food, les formes arrondies, câest du pain bĂ©ni.
LâintĂ©rĂȘt dâune nourriture grasse qui peut te boucher les artĂšres en moins de temps quâil nâen faut pour dire miaou, câest bien de sacrifier quelques minutes de son espĂ©rance de vie au profit dâun moment de douceur.
Le genre de moment que lâon qualifie volontiers de prĂ©cieux. DâoĂč peut-ĂȘtre le choix de prĂ©senter la prĂ©cieuse boĂźte de mac and cheese dansâŠ
Un coffre-fort.
DĂ©solĂ©e, mais ça, câest pas un congĂ©lateur. Qui achĂšte un congĂ©lo de la taille dâun micro-ondes juste pour y ranger UNE boĂźte de macaronis au fromage?
Nan, jsuis sĂ»re que sur lâextĂ©rieur de la porte, y a un pavĂ© numĂ©rique, et si tu veux accĂ©der Ă ton plat, tu dois taper un code Ă 50 chiffres (dont trois en majuscules, 15 caractĂšres spĂ©ciaux et ton nom complet traduit en leetspeak).
Je me moque, mais en vrai, câest un bon choix de prĂ©sentation.
Ne serait-ce que parce que, si le prix de la boĂźte est aussi deluxe que le nom, il y a une certaine logique Ă glorifier la singularitĂ© dâune boĂźte isolĂ©e, effets de fumĂ©e en renfort, au lieu dâen entasser plein dâun coup comme si on Ă©tait chez Picard.
Petit plaisir ponctuel plutÎt que régime alimentaire de base, en somme.
(Accessoirement, ça permet dâĂ©viter les blagues sur lâobĂ©sitĂ© endĂ©mique des neveux de lâOncle Sam)
En tout cas, si ton fonds de commerce, câest le cholestĂ©rol, le diabĂšte et/ou la dopamine, et que tu cherches Ă donner Ă ton audience un avant-goĂ»t de lâexpĂ©rience en image, maintenant, tu sais quoi faire: gros chats, coffres-forts⊠et plein de ronds.
Le mot magique du jour
Rajoute puffy
dans tes prompts Midjourney pour arrondir les formes et rendre tes images plus mignonnes:
puffy cat in a puffy landscape --ar 16:9
character squeezed to death inside giant puffy jacket, struggling to get free from jacket, cartoon, humour, fluffy furniture --ar 16:9
puffy contre les vampires, cinematic still shot, cute --ar 16:9
đ Besoin dâaide pour ta gĂ©nĂ©ration dâimages assistĂ©e par IA? Mon challenge gamifiĂ© pour devenir un pro de Midjourney en sâamusant arrive bientĂŽt⊠encore un peu de patience :)