Ro...se Barbie (#DA1884) 💟

Mattel a repeint le monde entier en rose Barbie. Mais quelqu'un s'est vengé (et c'est jubilatoire).

Retour au début de l'arc-en-ciel, avec une étude de cas marketing en rouge...

Hahem, je disais:

Une étude en ROUGE...

Put...

(source)

Oh et puis merde.

Puisque Barbie insiste, on va parler du grand retour de Mattel.

Leur stratégie est simple:

Contacter toutes les marques qui pèsent dans leur propre game pour leur demander de repeindre leurs produits en rose.

Manettes de Xbox?

On crée une édition (très) limitée en rose.

Crocs?

Urgh... Roses.

Burgers?

On va bouffer du rose.

LI-TE-RA-LE-MENT…

Et là, normalement, tu dois me voir venir:

Les couleurs signatures, c’est fantaaaaaaastiiiique, fais le test pour connaître la tienne, toi-même tu sais, et bla et bla et bla, come on Barbie let’s go party.

Mais attends, il y a un twist dans notre histoire.

Parce qu’une marque (beaucoup moins connue) du nom de Not on the high street (ça annonce la couleur) a… piraté l’identité visuelle de Barbie, y a pas d’autres mots pour décrire ça.

Tous les éléments de la charte graphique de Barbie qu’il était possible d’utiliser sans se retrouver avec les avocats de Mattel collés au fondement y sont passés… et ça fonctionne.

Starter pack:

Mélange, remue bien, et hop, c’est magique: tu as un visuel qui crie Barbie…

(source)

Enfin, techniquement: B (ou Barb (ou Barbara (ou Babs)))…

(source)

Naaaan mais je suis sûre que c’est juste une coïncidence…

D’ailleurs, Not on the high street le disent eux-mêmes:

Avocats, circulez, y a rien à voir!

Aloooors, que retenir de tout ça?

Trop de gens croient encore qu'une identité visuelle, c'est un logo. Et éventuellement quelques éléments superflus qui gravitent autour, tel un Ken autour d’une Barbie.

C'était le cas autrefois. A une époque où produire et diffuser des images était plus coûteux.

Mais si aujourd'hui, les logos se simplifient au point de devenir interchangeables, c'est pas pour rien.

Tu prends n’importe quel élément visuel, peu importe ce que c’est, et tu le répètes dans ta communication: ça devient un élément de ton identité visuelle.

Répète une combinaison de plusieurs éléments récurrents, et ça devient ton identité visuelle.

Répète-la suffisamment longtemps, auprès de suffisamment de personnes, et ça devient un artefact culturel qui produit du sens, au lieu de simplement le consommer. Exactement comme Barbie et Mattel, qui ont gravé leur nom (symboliquement mais pas légalement) sur le fuchsia, la lettre B majuscule, et les cercles crantés.

Soit dit en passant, ce que je te décris là, c’est le principe même de la créativité:

Tu prends des trucs qui appartiennent à tout le monde et personne, tu les assembles d’une façon inédite, et ça crée du sens que tu peux monétiser si ça te chante. Les éléments de base ne t’appartiennent pas forcément, mais la façon dont tu les combines, oui.

Et ça, c’est LA raison qui fait que, selon moi, les personnes qui accusent les IArtistes d'être de vulgaires plagieurs sont à côté de la plaque.

Le bureau de poste à côté de chez moi ne m’appartient pas.

Mais les souvenirs que j’en ai, oui. Et rien ne m’empêche de prendre ces souvenirs comme point de départ pour créer quelque chose de nouveau, surtout si je les mélange avec d’autres souvenirs pour enrichir le résultat final.

Aucune des images publiées sur Deviantart ne m’appartiennent.

Mais puisqu’elles sont là, et que je n’ai pas besoin de m’introduire clandestinement dans un musée (ou d’assassiner quelqu’un) pour les voir, rien ne m’empêche de m’amuser à les recréer pour le plaisir, et garder en mémoire les apprentissages que j’en ai retirés.

Une oeuvre d’art peut être copyrightée.

Pas l’interprétation de cette oeuvre qui se crée dans le réseau de neurones d’une personne ou d’une IA.

Du moment que cette “empreinte” mentale n’est pas recrachée telle quelle (ce que ne font ni les artistes, ni les IA génératives), et qu’elle est utilisée comme un simple ingrédient parmi d’autres dans des recettes inédites, crier au vol n’a aucun sens.

Le mot magique du jour

Transforme n'importe quel objet, animal ou personne en poupée Barbie en glissant le mot-clé plastic figure dans ton prompt Midjourney:

plastic figure of twitter bird with a broken wing --ar 16:9

Adieu, petit Larry... tu nous manques déjà. 𝕏🔪🐤

Histoire de nous quitter sur une note plus joyeuse:

La promo spécial lancement de ma formation sur Midjourney bat son plein! Si tu veux apprendre à générer des images originales (et non problématiques) avec l'aide de l'IA, c'est par ici: