Rouge Fraise écrasée (#A9403C) 🟥

Back to basics avec Heinz, qui redouble d'imagination pour nous donner envie de manger de la soupe de tomates.

Bienvenue pour ce premier numéro du webzine PRiSME, le Substack qui parle de marketing visuel contemporain! Entre, viens t’asseoir, on va fêter ça avec un bon bol de soupe au ketchup.

J’ai dit:

Marketing visuel contemporain…

Voilà, là on est mieux.

Enfin, je suppose, parce que cette image m’envoie des vibes contradictoires.

Petit tour d’inventaire:

• un bol de soupe avec une frise médiévale (je me prononcerai pas sur la datation du bol en lui-même)

• une cuillère possiblement datée de la même époque (en tout cas, j’en ai pas des comme ça dans ma cuisine)

• une composition de nature morte qui pourrait appartenir à n’importe quelle époque sauf le Moyen-Âge (apparemment, on était pas trop-trop fan de ce genre à l’époque)

• une boîte de conserve qui te supplie d’être sérigraphiée en 32 exemplaires et exposée au MoMa

• un slogan et une table Ikea bien de notre époque

• un cadre doré en forme d’étiquette de bouteille de ketchup qui est là parce que… ben… pourquoi il pourrait pas être là, je te le demande?

Ça fait… beaucoup.

Quoi qu’il en soit, à ce stade, tu l’auras deviné:

Ces deux images sont des screenshots d’une pub de Heinz, qui apparemment, vend maintenant de la soupe de tomates en conserve. Why not.

Le moins qu’on puisse dire, c’est que c’est pas un produit révolutionnaire.

Et keskonfé quand veut vendre un produit, mais que coller une étiquette nouveau dessus, c’est pousser un peu loin la suspension de l’incrédulité?

On assume l’adage c’est dans les vieux pots qu’on fait les meilleures soupes.

Des soupes, on en boit depuis toujours, pas vrai?

Et comme le dit la chanson:

It was good for our mothers, It's good enough for me.

(Traduction: si ça a tenu plus longtemps que la mode du hand spinner, c’est que ça doit être de la bonne)

PAUL ON A DIT PAS LES COUDES SUR LA TABLE!!

Tu noteras le délicieux effet de rayures décolorées sur l’image. C’est charmant, on dirait ma coque de téléphone. Ou la carrosserie de ma voiture.

J’imagine que sa fonction est de signaler au spectateur que c’est vintage, au cas où le style bande dessinée médiévale, le pain coupé à l’épée (parce que fuck les couteaux, notre Paul c’est un chevalier, un vrai) et la cote de mailles ne suffiraient pas à faire comprendre à Toto qu’on n’est plus au Kansas.

Pain coupé à l’épée, flèches et flammes qui volent dans tous les sens, et une bannière “employé du mois”. Un jour ordinaire au Moyen-Âge, en somme.

Le nouveau, c’est séduisant.

Mais parfois, trop c’est trop.

Parfois, on a juste envie d’une bonne vieille valeur sûre.

Le genre dont tu ne te lasses pas, qui ne te tue pas lentement à coup de substances chimiques dépourvues de noms vernaculaires, et qui te renvoie direct en enfance, à l’époque où ton plus gros problème, c’était que tes parents te forçaient à manger de la… heu… soupe.

(Note: penser à trouver un meilleur exemple avant de mettre mon post en ligne. Enfin, peut-être. Si j’y pense.)

À partir du moment où tu as quelque chose à vendre, le mot d’ordre, c’est:

Le présent, ça craint.

Parce que dans le présent, il y a plein de problèmes, et toi, t’es là pour en résoudre un ou deux.

Alors, fais ton choix: dans quelle direction vas-tu emmener tes prospects? (Retour vers le Futur 1 ou 2?)

Le mot magique du jour

Plutôt passé que futur? Pour générer une photo avec de jolies couleurs et un effet subtilement vintage, insère le mot-clé autochrome dans ton prompt Midjourney:

young girl in a garden, summer, autochrome --ar 16:9

👉 Pas encore initié à la création d’images assistée par IA? Je suis en train de mettre la touche finale à un challenge spécial Midjourney pour t’apprendre à générer tes propres photos et illustrations comme par magie. (Sortie prévue pour ce mois-ci!)